その中のひとつがマキアージュです。
資生堂マキアージュは、20代から30代の女性をターゲットにして作られた、資生堂で一番人気のある化粧品ブランドです。
資生堂インテグレートもマキアージュも、化粧品のイメージを浸透させるにはCMが重要になってきます。
資生堂インテグレートの場合は、ハリウッド女優のアンジェリーナ・ジョリーを登場させ、彼女のイメージとインテグレートの化粧品イメージを重ねようとしました。
またマキアージュの場合は、人気モデルのエビちゃんこと蛯原友里を前面に出して、CMを作った結果、同じ世代の女性から絶大な人気を得る化粧品になりました。
資生堂インテグレートもマキアージュもCM出演女優の違いから、化粧品のもつ特徴やコンセプトが分かると思います。
ちなみにマキアージュのCMにはエビちゃんの他に伊東美咲さんなど4名の女優さんが出演しています。
これは同じようなコンセプトの化粧品であるカネボウコフレドールに対抗してのCM戦略だと思います。
カネボウコフレドールは、カネボウが資生堂マキアージュに対抗するべく、2007年12月16日に発売する主力の化粧品ブランドになります。
カネボウコフレドールも大々的なCM戦略をしてきますので、その前にマキアージュが先手を打つといった感じになったのだと思います。
資生堂インテグレートやマキアージュとともに、カネボウコフレドールも目が離せなくなってきました。
カネボウコフレドール
ロクシタン 化粧品
ディシラ 化粧品
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